Przez wiele lat na rynku kosmetycznym bardzo mocno oddzielano kremy i podkłady. Te pierwsze miały pielęgnować i nawilżać, a drugie spełniały właściwości typowo kosmetyczne – wygładzały cerę i kryły niedoskonałości. W ciągu ostatnich kilku lat ogromną popularność zdobyły kremy BB co świadczy o tym, że coraz więcej kobiet poszukuje produktów, które łączą w sobie cechy kremu i fluidu, a często także pielęgnacji i ochrony przed światłem słonecznym. Dodatkowo można je szybko nałożyć, co oszczędza czas i daje możliwość wygodnego stosowania w trakcie wakacji, podczas podróży lub w te dni kiedy kobieta nie ma ochoty na zwykły makijaż ale jednocześnie chce szybko poprawić swój wygląd.